【视频】云九资本王京：口红和名创优品是消费升级，奶茶不是

“我或许又要得罪人了。”王京恶作剧说。

2017年同享单车正处在本钱风口，彩虹色的同享单车随处可见。云九本钱合伙人王京无论是在公共场所仍是面临媒体的采访都清晰表明不看好同享单车。一年后，无人便当店如火如荼呈现，王京又泼了冷水。

现在，同享单车的和无人便当店的结局咱们都看到了。

参加云九本钱之前，王京曾担任光速安振我国创投副总裁、真顺基金副总裁，他对B2B、O2O、电商、移动渠道、消费服务、VR/AR技能有着深入研究，参加的被投企业有：聚美优品、墨迹气候、找钢网、51我房网、买粮网、快塑网等。

无人便当店仅仅靠本钱去堆罢了

关于看似本钱风口的现象，王京以为，无人便当店并不能处理用户的刚需问题。

阿里早就推出了针对社区店的零售通事务和天猫小店。京东活跃在线下打造京东便当店，家电巨子苏宁也宣告进入便当店职业，推出苏宁小店，无人便当店的鼓起愈加招引本钱的注意力。

2018年无人便当店如同迎来活力，不少创业公司又迎来本钱市场的新一轮的融资热潮。

仅在2018年一年，“便当24”完结千万级美元Pre-A轮融资，出资方为红杉本钱我国；“EasyGo未来便当店”已完结A轮1.2亿元融资；“在楼下”完结千万级美元A+ 轮融资，IDG本钱、立异工场联合领投……

用王京的话说：“零售职业最中心的是选址问题，而无人便当店并没有在选址这上有大的打破。 ”经过大数据来做SKU的挑选等等这样论题，听上去好像很性感，但在王京看来，只不过是用大资源往来不断匹配小需求，无人便当店并没有处理真实的问题。

在王京看来，无人便当店仅仅靠本钱堆出来的罢了，尽管自身没有太大的过错，不过它不能成为一个新的东西，更不能成为一个革命性的改变，与711和全家没有本质区别。

价格高不是消费晋级，消费晋级是供应链的晋级

在云九本钱的出资逻辑里，不能说不投风口，而是不在意是不是风口。

现在的小姐姐们出门会说：“我今日不化装了，就涂个口红。”时刻倒回到二十年前，涂口红是被视为化装的行为，而在今日不是。

口红是王京常常举的一个比如。由于口红在这几年现已彻底从化装品类当中被踢出去了，口红是典型的消费晋级，晋级的是咱们对口红的认知。

不止口红，王京以为名创优品是典型的消费晋级，名创优品的呈现，把许多背面做所谓的山寨无牌，贴牌得小的作坊、小工厂聚合到一同，规范化、标准化、一致下单、一致贴牌，而且还有质量监保，尽管价格仍然廉价，但产品的质量提高了，本质上是供应链的晋级。

当价格不凹凸不再是衡量消费晋级的要素，王京以为：“近几年鼓起的，价格越来越高的奶茶却不是消费晋级。但奶茶不会被筛选，他不会成为一个干流的消费，可是像口红这种东西它就会沉积下来。”

在王京看来：“咱们以为我国社会和经济最大的改变不在于所谓的高阶层人群的改变，高收入人群的改变，他们无论是从生活方式、教育文娱等等各方面和西方干流发达国家的中产阶级其实没有太大不同。而不同实际上是卡车司机的不同、售货员的不同，膂力劳动者的不同，实际上是他们的不同跟西方国家的不同是蛮大的。所以这种未来的晋级，他们这一大群人的晋级基数越大，潜力也大，实际上是最重要的。”

针对四五线城市的小镇青年的消费改变，他们的消费晋级才是真的晋级，例如拼多多等渠道的呈现，改变了小镇青年的消费观念。

议论本钱隆冬意味着快回暖了

“当咱们不去议论所谓的风口造势，当越来越多的人去议论这个隆冬，感受到冷的不可的时分，其实便是快回暖了。”王京谈到。

采访完毕前的最终一个问题，咱们聊了下关于本年评论最严厉的本钱隆冬的问题，王京给出了他的答案。

隆冬来了，作为一线出资人和出资组织，王京当然很明显从日常工作和同行的反应中，都能感觉到上一年下半年开端的寒流，他从两个视点看这个问题：

榜首，从创业视点看，创业项目的数量质量，融资的节奏频次，以及所谓的风口的呈现的频次，其实都少了许多。

第二，从出资组织和出资人来说，出资人和出资组织，包含FA的数量都大幅的下降。

“本钱隆冬过滤了许多泡沫，一起大幅揉捏那些不是特别有效率的本钱，对剩余的企业质量要求更高，剩余来能融资的企业生计的时刻更久，走得更远。这一定是功德。”王京说。